Согласно отчету Commonwealth Partnership (CMWP) #MARKETBEAT, в первом полугодии 2026 г. на российский рынок вышли 7 новых брендов: 5 российских и 2 международных.
В первом квартале на рынок вышли российские бренды «М.кос» и Maison Karma, а также австрийский бренд спортивных товаров Zanier. Во втором квартале список новых игроков пополнили российские бренды FABZ, State Venice и Eyya, а также немецкий бренд Frapp.
По структуре дебютов лидировала категория «Одежда», на которую пришлось 57% новых выходов. Еще 29% составили бренды в сегменте парфюмерии и косметики, 14% — в категории спортивных товаров.
На основании собственной выборки из 64 брендов команда CMWP выделила три стратегии поведения игроков на рынке: позиция оптимизации, выжидательная позиция и развитие сети.
Эта модель поведения отражается и в коммерческой политике. В 2026 году российские бренды одежды усилили ценовое стимулирование: проводят продолжительные распродажи, запускают закрытые промокоды и предлагают скидки до 90%. Однако меняется не только ценовая стратегия, но и сам формат коммуникации с аудиторией.
Все чаще бренды отказываются от стандартных рекламных сообщений в пользу более прозрачного и прямого диалога с потребителем. Отдельные игроки открыто говорят о сложностях, с которыми сталкивается бизнес, и напрямую связывают дальнейшую работу с поддержкой аудитории — заказами, рекомендациями и репостами. В такой модели скидка становится не только инструментом стимулирования продаж, но и способом сохранить бренд на рынке.
Показательный пример — обращение Bat Norton, в котором бренд публично сообщил о финансовых трудностях и попросил покупателей поддержать его, чтобы продолжить работу.
Таким образом, первое полугодие 2026 г. показало, что рынок сохраняет приток новых брендов, однако большинство игроков действуют осторожно. На этом фоне растет значение не только цены и продукта, но и честной коммуникации: прозрачный диалог с аудиторией становится для брендов частью стратегии выживания и развития.
